BAT上演小程序“三国杀”

时间: 2018-04-29 08:36

互联网企业在小程序方面的布局风云再起。继百度近日悄然上线优信二手车的小程序后。4月24日,京东发布开普勒小程序平台开放赋能解决方案。

京东方面向《中国经营报》记者介绍称,开普勒轻商城小程序的业务,其实就是帮助品牌商提供小程序生成平台、流量引入等功能,未入驻京东商城的品牌商家也可以通过一键生成平台,在微信市场搭建零售店铺。

“微信、支付宝有想成为集更多入口于一身的超级APP的野心。但从用户每日使用时长、打开次数和用户黏性上来看,微信的优势明显更大一些。” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营这样说道。

卷土重来

BAT(百度、阿里、腾讯)中,百度是最早试水轻应用的公司。

2014年8月,百度推出直达号,基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让顾客直达商家服务。彼时,百度这样介绍直达号:用户打开百度移动网页,或百度搜索应用,在输入框中输入“海底捞”,现在得到搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。

如今,无论是PC端,或是百度APP,搜索商家,已经不再显示直达号。在百度指数中,“直达号”的热度在2014年9月达到巅峰7224后便迅速跌落,现在日均指数不足200。

UC则随百度后,在浏览器中增加了轻应用的功能。阿里在2014年收购UC后,通过这种间接的方式试水轻应用。

“从单个APP的生态来看,轻应用要求这个APP必须有足够多的用户,且用户黏性强、每日打开次数够多、停留时间够长。”赵振营说,“近几年,百度在移动端一直缺乏类似微信、支付宝级别的产品,某种程度上,该原因使百度逐渐从头部掉队,直达号最终没有做成。UC也没有成为一个真正的流量入口,所以阿里和百度最早的轻应用试水都告失败。”

2017年1月,腾讯推出微信小程序,而小程序也逐渐成了轻应用的代名词。2017年7月,“微信之父”张小龙公开表示未来2年内,小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台,所有的端口和资源都是平等的。”在采访中,腾讯方面向本报记者这样表达了对小程序的定位。

就在张小龙发言的一个月后,阿里卷土重来。2017 年 8 月 18 日,支付宝小程序正式宣布进入公测阶段,开放开发资格申请;9 月 20 日,正式面向普通用户开放使用。

百度则在今年4月,在百度APP中低调上线了优信二手车的小程序,这也是迄今为止,唯一能看到并使用的百度小程序。“还在内测。”当本报记者询问此事时,这是百度仅有的回复。

相比之下,支付宝的小程序则被阿里寄予厚望。在支付宝APP的朋友界面,专门开辟了小程序的入口。

“支付宝小程序也是蚂蚁金服面向移动生态技术开放计划的重要部分,也是蚂蚁金服服务于商业生态的配套技术的一环。通过在支付宝小程序上实现服务台能力,不仅让商家的服务可以更短距离的触达用户,同时能够提供和支付宝APP同等级的服务体验。”蚂蚁金服方面对本报记者表示。

海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为,与前次的尝试相比,百度布局小程序所面临的困难与上次基本相同。

“百度在用户心中的定位主要是搜索,而且没有足够的账户体系、支付工具来支撑,所以做小程序这样的平台会比较困难。而支付宝是阿里当前的重心,有成熟的支付、账户体系,也有进一步拓展的野心,增加用户在支付宝生态中的停留、社交、消费场景都是近几年做过的尝试,目的只为获取更多的用户资源,然后更加充分地变现。”鲁振旺说。

用户资产货币化

在业内人士看来, 百度小程序则相对神秘。百度内测中的“优信二手车”小程序,用户可以通过扫码或进入常用服务打开使用,百度小程序的页面设置与微信小程序几乎无差别,在安卓手机中,也可直接“添加到桌面”。


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